数据告诉你，走出舒适区的传统小家电巨头为啥这么火？
相比起动辄陪伴数年的刚需大家电，年轻人对小家电的讨论和消费热情越来越浓。
今年双11，各大电商平台小家电销量十分火爆。据第三方数据统计，双十一首日，天猫共计1142个小家电品牌成交额创下1000%的同比增幅；京东 “家电主推日”11月6日数据也显示，生活电器成交额同比增长超过200%，健康电器和厨房小家电成交额都同比增长了150%。
作为小家电龙头企业，美的生活电器的表现尤为亮眼，双十一当晚全网销售总额破亿仅用时8分钟。截止至11月11日24时，美的生活电器全网成交额突破15.6亿元，已连续第八年蝉联天猫、京东、苏宁等平台双十一小家电销售榜第一。
传统小家电巨头开始走出舒适区
据中怡康调查数据显示，在新冠疫情重冲击下，2020年第1至13周，国内家电行业销售额整体下滑了47.5%，此前家电行业齐发半年报，美的、格力、海尔集体下滑，其中美的受冲击最小，营收1390.67亿元，同比下降仅为9.56%，净利润139.3亿元，同比下降仅8.29%。这样的成绩与其在小家电上的多元化布局不无关系。
小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。按产品的用途可分为三大类，厨卫小家电、家居小家电和个人生活小家电。
而按市场兴起时间来分，可分为传统小家电和新兴小家电。传统小家电包括豆浆机、电压力锅、电蒸锅等;新兴小家电则有酸奶机、美容仪、养生壶等。
早在八十年代，美的就开始进入我国传统小家电市场，在率先布局传统渠道的同时拥有规模优势，因此在传统小家电行业占据最主要的市场份额，并在在电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶等多个品类占据传统小家电行业第一。
据天猫网络销售数据显示，今年双十一，美的在传统小家电的数据同样不俗，分别拿下美的净饮水全网第一；电饭煲、取暖器等6个品类全网销售第一；微波炉、电烤箱、嵌入式微蒸烤销售也是全网第一。整体来说，美的属于以小家电见长的“双11冠军”，与其他品牌相比，更具备规模优势。
而近年来随着消费者需求逐渐多元化，差异化与细分化的新兴小家电近年来在我国迅速崛起，因此也衍生出了众多小家电新兴品牌。美的则开始走出舒适区，依托领先行业的研发积累，完善的产业链和强大的制造能力全力拓展新品类，追赶新消费大潮。6月至今，美的生活电器一口气推出了砧板消毒机、多功能料理锅、随身榨汁杯、电热饭盒、不沾炒锅等20多款新品，并通过圆角、曲线等设计造型，提升了产品的外观品质。
另外，美的还通过发布了“捣蛋鬼系列”、“西游电饭煲系列”等联名IP套系产品，精准抓住年轻消费者的喜好，通过将产品设计理念与IP特点完美契合，来打通生活家电和年轻消费群体之间的连接，如美的生活电器去年推出皮卡丘联名款产品以及最近上新的宝可梦精灵球冰箱除味盒等产品都是年轻人们花点小钱就能买到的提升生活精致感的好物。
因此，即使面临着新兴网红品牌的挑战，美的依旧占据整个小家电市场的最大份额。
最受欢迎小家电有哪些？
依托着雄厚的技术背景和高级审美，美的打造了一批既具备理想功能,在外观的设计上颇具心思的小家电。
最具科技感的小家电：Q7烹饪破壁机
与市面上普通的破壁机及烹饪机不同，美的这款产品定位于轻奢,是一款“西式破壁烹饪机器人”,针对烹饪过程的复杂和消费者对口感的要求，,Q7将复杂的烹饪过程简单化,并且搭载科技感十足的智能触摸屏,100道星级菜单只需跟随全流程的教学指引就可轻松搞定,给予厨房烹饪更多的可能和想象空间。
▲美的Q7破壁烹饪机,在家轻松做出星级餐厅美味
除此之外,其中主打健康功能的细分厨电产品以及西式烘焙类厨房小家电逆势增长。根据美的生活家电发布的数据，星球多功能料理锅销量破万，低糖电饭煲爆售6.6万台，空气炸锅全网销量更是超过14万台。
▲美的生活小家电双十一战报
图片来源|微信公众号“美的生活家电”
最新奇小家电：小鸟暖风加湿机，Cufay系列挂烫机
如果说一系列网红料理小家电解决了当代人的生存问题，智能高科技的居家小家电则将年轻人们从日复一日繁琐的家务中拯救出来。疫情期间,针对细分领域的的需求,美的不仅推出了刀筷砧板除菌机、精灵球除菌机等除菌小家电,在满足了用户对清洁健康的需求,保证了年轻人们的生活品质，一上市就成为爆款。
▲美的小鸟加湿暖风机
将年轻人喜爱的“潮萌”元素与前沿科技相融合，美的还推出了一些系列新奇小家电小鸟暖风加湿机，粉嫩小巧的Cufay系列挂烫机、好运不倒杯等产品，抓住了年轻人的心。
▲美的Cufay闺房2平米系列手持挂烫机
此外，除了年轻人的消费需求，美的还通过不断地创新，研发了更多细分场景的产品，如面对高血糖人群的低糖电饭煲、社畜们喜爱的“一人用”电热饭盒，养生人士喜欢的全玻璃养生壶、减肥党钟爱的太空舱空气炸锅……
满足不同用户群体的使用痛点，给人们带来了全新的生活体验，随时随地能够感受智能科技给生活带来的便利。由此不难理解，美的为何能够获得各大消费人群的喜爱，牢牢占据小家电市场的最大份额。
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